La cara B de ser una chica Pantene como Paula Echevarría y Aitana

Sin duda, se venía una etapa de cambios que resultaba difícil de prever en mitad de su ascenso meteórico a lo más alto del pop español. El fin de su relación con Bernardeau y su posterior romance con Sebastian Yatra, que estuvo marcado por las idas y venidas, también fue un tiempo de zozobra que marcó especialmente su tierna edad de 22 años.

De hecho, de esa etapa ha salido mucha de la inspiración que ha dado lugar a su discografía. Una etapa de idas y venidas que también se vio reflejada en su pelo y que supuso muchos cambios de 'look'.

Esa misma primavera, su cabellera se convirtió en protagonista tras anunciarse que era la nueva embajadora de Pantene con un nuevo 'look': una media melena con su clásico flequillo abierto pero en un tono castaño cobrizo que correspondía a su personaje en 'La última'. Su pelazo había llamado la atención desde el principio y su apuesta estética no habían cambiado mucho desde 'Operación Triunfo', aunque sí había experimentado con el color. Sin embargo, todo cambió en los siguientes meses.

En mayo de 2023Aitana apostó por abandonar el pelo largo y se cortó un 'bob', pero la cosa no se quedó ahí. Después vino un tinte rojo. Ella misma lo contaba en una entrevista con 'Vogue' en noviembre de 2023: «Es verdad que he tenido un gran cambio de 'look' respecto al cambio de pelo, yo tenía el pelo muy largo, en esta nueva faceta que es una música más electrónica y más bailable, ahora me siento mucho más libre. Libre de poder hacer con el pelo lo que quiera, y estoy muy contenta con este color». Finalmente, en febrero de 2024, se hizo un 'pixie mullet', pero para entonces ya no era imagen de la marca. Su última colaboración con Pantene publicada fue en mayo de 2023.

Ahora Aitana es embajadora de otras marcas, como Adidas o Yves Saint Laurent, y luce una larga melena que nadie patrocina.

Recientemente, en el pódcast 'SuperZeta', la propia Paula Echevarría explicaba cómo funciona esta colaboración que ella lleva más de dos décadas cuidando: «Pantene me ha salvado el culo mogollón de veces», contaba, revelando que para evitar que su pelo sufriera los cambios que muchas veces le exigían sus personajes recurría a la marca. «No he tenido desastre capilares porque en los personajes en la tele muchas veces... 'es que hay que teñirte de rubia platino', y yo, claro 'es que con Pantene no puedo, tengo que tener el pelo natural...'», recordaba la actriz con sentido del humor. «Ha sido mi excusa perfecta toda la vida, pero también es un poco verdad: no puedes estar vendiendo el pelo Pantene teniendo el pelo 'churruscao'», añadía.

De hecho, compartía que la única vez que sí quiso darle un cambio radical a su corte lo hizo en comunicación con la marca. «Me lo corté porque quise y les pedí permiso. Fue justo cuando estábamos haciendo la campaña de que cualquier pelo puede ser pelo Pantene, así que dije 'esta es la mía'. Me lo corté por aquí [señala la clavícula] y me arrepentí tantísimo...», compartía.

ABC se ha puesto en contacto con la conocida casa de productos para el pelo y resumen así su colaboración con la cantante: «Las campañas que trabajamos con Aitana fueron estupendas y guardamos un recuerdo muy bonito». Añaden: «En todo momento la relación fue buena y muy profesional por ambas partes como solemos tener con todas las embajadoras que forman y han formado parte de la familia Pantene». Ante la pregunta de si se plantean volver a colaborar con la intérprete de 'Superestrella', prefieren no responder al considerar esa posibilidad una estrategia de marca, las cuales no acostumbran compartir.

Jesús de Paula, peluquero habitual de Aitana y otros rostros conocidos, ahora es embajador de Kérastase y trabaja con otras marcas como Redken, Wow o GHD, para la que también ha sido imagen la cantante en el pasado. Al preguntarle sobre el fin de esta colaboración entre la artista y Pantene, el profesional no quiere decir nada al respecto.

La estilista de lujo Lorena Morlote, que ha trabajado con multitud de rostros conocidos en sus centros de Madrid y Marbella, conoce este tipo de casos: «Hay que tener muy presente que su cabello forma parte de esa imagen y, en muchas ocasiones, también de los compromisos adquiridos con determinadas marcas». Según explica a ABC, antes de realizar cualquier cambio importante hay que conocer las condiciones y coordinarse con el equipo de la marca, estilistas o representantes, aunque eso no quiere decir que no haya espacio para la creatividad, aclara. «Hay cambios que pueden hacerse sin problema y otros que requieren autorización previa», añade.