Chanel, la firma más 'hot'

Fue en la costa vasca donde la modista presentó sus primeras colecciones y donde el estilo Chanel tomó forma inspirándose en una ciudad tan cosmopolita como sofisticada, en la que la mítica Coco encontró su refugio personal y profesional. Una guarida creativa en la que se ha sumergido Blazy para reinterpretar los códigos clásicos de la firma desde una óptica más relajada.

El desfile, al que acudieron Nicole Kidman, Carlota Casiraghi, Tilda Swinton, Sofía Coppola, Marion Cotillard, A$AP Rocky y Bárbara Lennie, comenzó con la reinterpretación de Matthieu Blazy del emblemático vestido negro de 1926, que cumple cien años, y giró en torno a la vitalidad de una paleta de colores costeros y el movimiento. Desde conjuntos de foulards de seda ondeantes hasta faldas de rafia y de flecos, evocando las sombrillas de la playa de Biarritz. Y, como no, tweed, mucho tweed, pero jugando con mangas remangadas, cuellos levantados, lentejuelas descoloridas, accesorios extra grandes, gorros de baño, rayas marineras y prendas de punto.

Sobre la pasarela, Laura Ponte, a la que Blazy ha solicitado en las tres colecciones que ha presentado con Chanel, convirtiéndose en musa de la nueva estética de la firma de lujo francesa. Una estética que ha triunfado entre crítica y público, apareciendo por primera vez en el Lyst Index, un resumen trimestral de la plataforma online Lyst, en la que se venden artículos de lujo y se realizan análisis de datos del sector para confeccionar un reporte que desvela los intereses reales de cientos de miles de usuarios.

En el listado, publicado dos días después del desfile, Chanel se estrena por todo lo alto, colocándose en el número uno, por delante de Saint Laurent, el Dior de Jonathan Anderson, Miu Miu, Gucci, Ralph Lauren, Prada, Coach, Burberry y Cos.

Bajo la nueva dirección creativa de Matthieu Blazy, la maison francesa está renovando su universo sin perder su identidad, tal y como ha demostrado con la colección crucero. Ese impulso, explican en Lyst, se traduce directamente en los productos, con dos piezas de Chanel entre las diez más populares de este trimestre: un par de zapatos que se hicieron virales en las redes sociales y que ahora se agotan constantemente, y una reinvención del clásico bolso con solapa, lo que demuestra que la casa puede impulsar tanto la novedad como la continuidad a gran escala.

Tal y como ha ocurrido con Dior, el cambio en la dirección creativa ha estimulado la curiosidad sobre estas dos marcas tan veteranas, impulsando la demanda, porque las marcas ya no pueden basarse únicamente en su legado o en el producto. Necesitan existir dentro de un ecosistema cultural más amplio en el que la imagen, la narrativa y la accesibilidad se refuercen mutuamente. Y es lo que ha logrado el combo formado por Chanel y Blazy, que ha visto premiada su coherencia frente al ruido de la industria.